sábado, 2 de julio de 2016

Hekla, comunidad lectora.

Os quiero hablar de un proyecto muy importante para mí. Hekla, comunidad lectora, es la nueva plataforma social desde donde podrás conocer, compartir y descubrir todas las novedades y datos acerca del mundo editorial en castellano. Impulsado por una persona muy valiente. Valiente por emprender un proyecto como este en los tiempos que corren, y valiente por confiar en mí para llevar acabo la parte gráfica.

De momento, ya que el proyecto sigue en proceso de construcción, os presento solamente el logotipo que he realizado para que la marca pueda empezar a caminar, y os invito a que dejéis vuestro email en el siguiente enlace, para estar al tanto del lanzamiento de la web, y de todas las novedades que están preparando.

http://hekla.es/

Espero que el logotipo os guste. Espero vuestros comentarios.




lunes, 9 de noviembre de 2015

Rafa Nadal: la marca de las marcas

Rafa Nadal. La marca de las marcas. El Brand Ambassador más cotizado. Y es que no hay marca que no quiera asociarse a su imagen. Y el tenista parece que lo acepta todo. Lo mismo le da representar a un banco, a una aseguradora o a una marca de ropa interior. Gracias a la publicidad el premio Príncipe de Asturias se embolsa aproximadamente 21 millones de euros al año. Una cifra muy considerable como para no rechazar ningún contrato.



Hasta aquí bien. Un negocio, el de la publicidad muy productivo para Rafa. Pero... ¿y para las marcas? ¿Obtienen el mismo resultado en la conversión inversión/retorno? Está claro que sí. Rafa Nadal es una persona que vende, convence y ha sabido representar unos valores a los que muchas marcas quieren asociar sus productos.

Sin embargo quiero hacer una reflexión desde mi punto de vista de mero observador.
Yo como marca, ¿quiero ser representado por una persona que es imagen de todas las marcas? Creo que existen dos caminos para responder a esto:

          Camino 1: No me interesa que mi imagen se asocie con un personaje que tiene una presencia tan marcada en publicidad porque en el fondo se pierde mi marca. Ver a Rafa Nadal en un anuncio ya no llama la atención, y el espectador puede no saber si está anunciando el último modelo Kia o un nuevo plan de pensiones Maphre. Solo veo a Rafa, y al final, quizás, me entero del producto que es.
          Camino 2: Haciendo abanderado a una persona tan popular y que funciona tan bien, hago una apuesta segura. Lo pongo en una balanza y prefiero lo que le aporta la imagen de Rafa a mi marca aunque se pierda un poco el producto.

Parece no importar que se creen relaciones inimaginables entre marcas como la de Banco Sabadell - Tommy. Ha dejado de ser un representante de un producto concreto, para ser representante de una marca en su totalidad. Pensar en Kia es pensar en Rafa, independientemente del coche que sea. Pensar en Sabadell es verlo en blanco y negro con una naturalidad forzada, independientemente de la impostada profundidad de sus mensajes. Es como si Rafa Nadal fuera la marca paraguas, el Unilever de las marcas españolas que aglutina bajo sus faldas una incongruente lista de subproductos.


No solo las empresas han apostado por este camino. La famosa Marca España ha intentado resurgir de sus cenizas ochenteras utilizando el valor del "producto nacional" en sus campañas de exterior. Rafa convence fuera, convence dentro, es un valor seguro, aunque corre el riesgo de ser tan universal que acabará convirtiéndose en la marca blanca. Algo a lo que todo el mundo recurre en tiempos de crisis, pero que no genera fidelidad precisamente por representar a todos y a todo. 





Para concluir, si yo tuviese una marca y tuviese que decidir mi camino, apostaría por el camino número 1. Porque si me quiero diferenciar del resto, me quiero diferenciar de verdad. No explotando hasta el máximo la imagen de un deportista que sinceramente, ya vivió su mejor momento.

¡Match Point!

lunes, 2 de noviembre de 2015

ASISA se reposiciona de la mano de Magoz



Una parte fundamental a la hora de crear marca es dotarla de un estilo visual que refuerce nuestra propuesta de valor y que acompañe a nuestros objetivos. Da igual que seas una nueva empresa o una empresa ya consolidada, es imprescindible que como marca no te quedes solo en un logotipo y un mensaje sin fondo.

De repente la asegurador médica ASISA, se ha dado cuenta de esto y ha iniciado un reposicionamiento teniendo en cuenta muchas de estas cosas. Como cabeza pensante, la agencia JWT Madrid, ha sabido darle una personalidad única gracias a mensajes directos, sencillos y optimistas acompañados de las ilustraciones magistrales de Magoz, quien como buen producto que es, aporta un valor excepcional a la campaña. 






Además de las piezas en radio, prensa y televisión, donde ASISA nos proporciona consejos que "cuidan nuestra salud", han creado un espacio online llamado Publiterapia donde podemos encontrar consejos sobre salud. Un portal muy bien diseñado, interactivo y concreto donde encontraremos consejos o resolveremos dudas.  En palabras de Carlos Eiroa, director de Publicidad de ASISA, “Publiterapia es un concepto de comunicación novedoso, que prescinde del discurso porque ASISA pasa de decir algo a hacer algo, que es precisamente su labor: cuidar de la salud de las personas. Y lo hace con un código visual muy sencillo y a la vez muy potente que ayudará a ASISA a reforzar sus mensajes con un estilo propio y diferenciado del resto de aseguradoras de salud”.

Sin duda un reposicionamiento exitoso, que conecta muy bien con un nuevo público mas concienciado con la salud y participante de las nuevas tecnologías.

¡Bravo ASISA!


miércoles, 28 de octubre de 2015

Madrid se calienta con la nueva acción de KH-7

Una reproducción del producto de 4 pisos de alto tapada con una  funda de neopreno negro y plantada en medio de una plaza. Eso es lo que ha generado desconcierto durante toda una semana en el centro de Madrid. Y es que somos tan malpensados que la gente imaginó de todo menos lo que realmente era.
En 48 horas toda la ciudad había visto o había oído hablar del “pirulo de Callao” y quería saber qué era lo que escondía. O acudía hasta la plaza para hacerse una foto con él. Desde el principio todo estaba orquestado para que funcionase de manera orgánica desde el hashtag #MadridSeCalienta. Sin dar explicaciones. Sin dar pistas. Confiando en la imaginación de la gente de la calle.



El jueves 22 de octubre se destapó el secreto por sorpresa. Un espectáculo de danza y poesía inspirado en el placer irrumpía en Callao y subía aún más las expectativas del público de la calle, que se agolpaba alrededor. Mientras 8 bailarines se movían alrededor del volumétrico gigante, caía la funda y quedaba al descubierto el pack gigante KH-7 Vajillas. Un producto que funciona tan bien que dará placer a la simple acción de lavar los platos. Y para demostrarlo, se llevó a cabo una entrega de sampling de 2 días.




La polémica acción de street marketing, obra de la agencia Evil Love, ha dejado estupefactos a los ciudadanos de Madrid, mediante una estrategia teaser que se ha convertido en una de las mayores acciones troll que se han hecho en España.







jueves, 15 de octubre de 2015

PRIMARK, entrada por la cola de la calle lateral


Es lo único que se acertaba a adivinar entre las manadas de personas que se aglomeraban en las puertas del gigante británico. Un señor, que nada tenía que ver con un modelo de catálogo, gritaba entre las cabezas de los seres humanos curiosos que no se podía acceder a la tienda de la manera que uno podía esperar. Se tenía que poner uno a la cola formada por miles de personas en las calles colindantes a la Gran Vía madrileña. Si, he escrito bien calles... Las señoritas (y algún señor) de la calle Desengaño, jamás habían asistido a un espectáculo tan dantesco. Una cola de más de dos manzanas en forma de 8 que tenía su final (o su principio según se mire) en dirección contraria a las nuevas galerías que hoy abrían sus puertas, traseras, al gran público. Una señora escandalizada gemía mientras su amiga, recién salida de la peluquería la convencía para aguantar la más de hora y media de cola que se había formado ya a las 11:00 a.m, hora oficial de apertura. No se veía algo igual desde que Doña Manolita tenía el dudoso privilegio de ser la causante de atascos interminables en la calle más emblemática de la ciudad.
Lo que más me gusta de este asunto, es como la marca PRIMARK le ha echado huevos, y perdonarme la expresión, para abrir su nueva tienda. Y es que ha hecho uno de los posicionamientos estratégicos más exitosos que yo haya visto jamás. Al menos en primera persona. Ya desde antes de verano, que anunciaban con grandes pancartas su próxima apertura, era muy llamativo ver el lugar donde habían decidido instalarse. No servía cualquier lugar. Aquel edificio, donde en su día se encontraban las galerías Paris, sería idóneo para llevar a cabo la apertura de su tienda más grande en España, y las más moderna del mundo hasta la fecha. Lo curioso es como se ha erguido justo en medio de dos de sus grandes competidores: Lefties y HyM. Y no me refiero a un en medio de en el edificio de al lado, o en la acera de enfrente, no. El conglomerado de tiendas lowcost se forman en los bajos del mismo edificio. Una sola manzana que alberga el mayor espacio en metros cuadrados de ropa de mercadillo.

Y, ¿cómo han reaccionado estos dos grandes competidores? Haciéndose pequeñiiitos, pequeñitos. Diminutos. PRIMARK ha acaparado hoy todos los focos, todos los cordones policiales, todas las cámaras. La marea de 'salderos' hacía tapón improvisado (o no) en las entradas de las demás tiendas. Imposible entrar, difícil no pertenecer a la masa.
El único que ha intentado reaccionar ante lo que se le venía encima ha sido HyM. Ha colocado una alfombra roja en la entrada de su tienda, y algunos empleados han repartido tímidamente lo que parecían unos globos sobrantes de algún evento pasado. Un acto que enternece, por lo improvisado, y estremece por lo cutre. Pero al menos han intentado aprovechar el momento. Aunque nada podían hacer para competir con miles de globos azules repartidos por personal disfrazado con sus propios pijamas peluche, esos que todos conocemos y todos hemos visto en un videoclip de algún rapero y que en el fondo nos encantaría llevar puesto en día de máximo frío como hoy. Sin embargo Lefties, siguiendo su política Inditex, no ha reaccionado en absoluto. Es como si fuese una mañana más, como si su primo lejano no hubiese llegado para quedarse. A él le resbala todo, aunque se les note la rabia de saber que los millones hoy se los lleva Mr Smith.

Esto es lo que ha ocurrido hoy en la Gran Vía madrileña. Veremos como se desarrollan los acontecimientos, pero visto lo visto, PRIMARK ha llegado, y estas navidades van a ser más horrorosas si caben para salir a comprar por el centro.

Suerte en su nueva aventura madrileña.

miércoles, 17 de junio de 2015

Jurassic World: el gran spot de Mercedes-Benz

Supongamos que ya has visto 'Jurassic World'. Supongamos que creías que verías un guión bien construido, con unos personajes creíbles y nada estereotipados. Además vamos a suponer, que tendría algún tipo de mensaje trascendental que te haría replantearte algo sobre la globalización y la corrupción en las grandes compañías. Una vez que descubres que nada de eso va a ocurrir, hacia el minuto 10 de la película ya empiezas a verla de otra manera. 

Con grandes contradicciones entre mensaje y producto, la película ha sido la gran apuesta de la compañía de automóviles Mercedes-Benz. Su spot más largo hasta la fecha. Algún dinosaurio se ve entre medias, pero eso no es lo importante. Lo importante de 'Jurassic World' es mostrar el nuevo posicionamiento de la compañía de coches Alemana, que huye de lo clásico, del señor de chaleco de punto y gorra de golf, para mostrarnos su lado más salvaje y transgresor.

La compañía hace tiempo que rompió con su personalidad conservadora para acercarse a un nuevo público más joven, con más carácter y más desenfadado. Las marcas no se construyen de un día para otro y Mercedes-Benz lo sabe muy bien. Esta ha sido su gran apuesta de marketing desde que iniciasen su reposicionamiento, y ha sido brillante. Estoy seguro que la inversión para la producción del remake, les reportará un retorno muy positivo en cifras, y sobre todo en imagen de marca. Han llegado al punto donde querían estar. Ha sido la gran consolidación de la nueva marca, y a partir de ahora no hay vuelta atrás.
No obstante, Mercedes-Benz no es la única compañía que ha patrocinado el film, si nos fijamos bien al inicio de la película, vemos como el parque temático se llama "Samsung Jurassic World", al más puro estilo de la parada de metro más famosa de Madrid "Vodafone Sol". Por supuesto todas las tablets y televisores que aparecen en la película corren a cargo de Samsung. Gran estrategia, ya que no son tan evidentes, pero si han creado una visión de su marca tecnológica y vanguardista. ¿Quién no iba a querer un Samsung Galaxy ahora, que es la marca de los dinosaurios más molones?
La otra gran marca es, y de esta si somos más conscientes, Starbucks, que siguiendo su fama de colocarse en cada esquina de la ciudad, tienen su puestecito de café en una esquina del parque temático, que además juega un papel importante en la trama (tranquilos, no hay spoilers). Un dato curioso extraído del blog de GQ, es cómo uno de los personajes más críticos contra el sistema agresivo de esponsorización, y un claro defensor de la esencia de lo no mediatizado, se pasa gran parte de la película bebiendo su gran vaso de café de Starbucks... una contradicción más que echar en el saco.
Y bien, os dejo ahora un par de videos sobre cómo lo que digo, y he observado no me lo he inventado. Al salir del cine y buscar información resulta que estaba en lo cierto. Aquí vemos como Mercedes, se ha hecho su propio making of, con los actores hablando de los coches, de la experiencia de conducir uno, y etc etc. Un spot de lo mejor que se ha hecho hasta hora. El spot más taquillero de toda la historia del cine... ¿o era una película?

Aquí el 'trailer':



Y aquí el making of: 

     




jueves, 28 de mayo de 2015

Haz de tu arbusto un gran árbol con Philips

La última campaña de Philips para el cuidado personal masculino está siendo lo más viral de la semana. Hablan claro, sin muchos tapujos aunque si con eufemismos de lo más variopinto. Una campaña divertida y directa. No hay mucho más que añadir. ¡Podémonos el bosque! Bravo Philips.